千川投放数据周报怎么写？分享一份可直接套用的模板

千川投放数据周报是每周必备的复盘动作，但很多投手要么不知道写什么，要么写成了流水账。一份好的周报应该能回答三个问题：这周投得怎么样？问题出在哪？下周怎么改？

下面分享一份可以直接套用的周报模板，包含5个核心板块。

一、本周核心数据总览

用表格列出本周关键指标，并与上周对比，一眼看出变化。

指标	本周	上周	环比
消耗（元）	50000	45000	+11%
展现量	2000000	1800000	+11%
点击量	80000	72000	+11%
点击率（CTR）	4.0%	4.0%	0%
转化量	2000	1800	+11%
转化成本	25	25	0%
ROI	2.5	2.5	0%
GPM	62.5	62.5	0%

注意：不要只放数字，要写一句话总结。例如：“本周消耗提升11%，但ROI持平，主要原因是转化成本没有下降，需要优化转化链路。”

二、分计划维度数据拆解

把本周所有投放计划按“计划名称-消耗-展现-点击-CTR-转化-转化成本-ROI”列出，重点标注：

• 高消耗低ROI计划（标红）
• 低消耗高ROI计划（标绿）
• 新计划跑量情况

示例：

计划名称	消耗	展现	CTR	转化成本	ROI	状态
计划A-主推款	20000	800000	4.5%	22	2.8	稳定
计划B-测试款	5000	200000	3.0%	30	2.0	衰退
计划C-新素材	3000	150000	5.0%	20	3.0	起量

说明：计划C新素材CTR高、成本低，下周可增加预算；计划B成本偏高，需优化素材或出价。

三、趋势分析

用折线图或文字描述本周每天的消耗、ROI、转化成本变化趋势。重点观察：

• 是否存在周末/工作日差异？
• 是否有某一天数据突然变差？
• 是否存在投放时段效果差异？

例如：本周ROI从周一的2.3逐步提升到周日的2.7，主要原因是周二优化了素材后点击率提升。但周四出现成本飙升，排查发现是因为出价竞争激烈，及时下调出价后恢复。

四、问题诊断与归因

针对数据异常点，给出具体原因和判断依据。常见问题：

1. 转化成本上升：检查是否进入竞争激烈时段、出价是否过高、人群是否过窄
2. 点击率下降：检查素材是否疲劳、人群是否匹配、标题是否缺乏吸引力
3. 消耗不动：检查预算是否足够、出价是否过低、计划是否被限流

每个问题都要写“判断方法”和“验证结果”。例如：

问题：计划B转化成本从25涨到35 判断方法：查看竞争时段分布，发现成本上涨集中在晚上8-10点，且该时段同行出价提高 验证结果：将计划B调整为分时段出价，晚上时段出价下调10%，成本回落至28

五、下周投放计划

基于本周数据，制定下周的具体调整动作：

1. 计划调整：关停哪些计划、复制哪些计划、新建哪些计划
2. 预算分配：总预算多少，各计划/各时段分配比例
3. 素材更新：计划测试几套新素材，什么方向
4. 出价策略：是否调整出价、是否启用控成本投放

示例：

• 关停计划B（成本高、ROI低）
• 计划C增加预算至5000元/天
• 新建2条计划，测试“痛点+解决方案”类素材
• 整体出价维持不变，但晚上8-10点下调5%

注意事项

• 周报不要只罗列数据，必须包含分析结论和下一步动作。
• 数据异常要深挖原因，用数据验证假设。
• 模板可以固定，但每周内容要根据实际情况调整。
• 建议用Excel或在线文档制作，方便团队协作查看。

写好千川周报，不仅能让自己更清楚投放效果，也能让老板或客户看到你的专业度。直接套用上面的模板，再根据实际数据填充，就能快速产出一份高质量周报。