千川计划级预算vs账户级预算如何选择？

很多千川投手在新建计划时都会纠结一个问题：预算到底设到计划层级还是账户层级？选错了，轻则预算花不出去，重则成本失控。本文直接给出判断标准：看你的投放阶段和账户数量。

一、两种预算的本质区别

• 计划级预算：每条计划独立设置预算，花完即停。适合精细控制、多计划测试。
• 账户级预算：整个账户共享一个总预算，系统在计划间动态分配。适合稳定放量、减少操作。

二、什么时候用计划级预算？

适用场景：

1. 冷启动期：需要测试素材、人群、出价，每条计划独立观察数据。
2. 多品多计划：不同产品对应不同计划，预算需要隔离。
3. 严格成本控制：比如每条计划只允许花100元测试，超了就停。

操作建议：

• 每条计划预算设为日预算的1.5-2倍（如日预算500，计划预算设1000），避免因预算花完导致计划暂停。
• 同时开启“预算加速”，让计划在预算充足时快速消耗。

三、什么时候用账户级预算？

适用场景：

1. 稳定放量期：已经跑出成熟计划，需要整体控成本。
2. 单账户多计划复用：多个计划目标人群重叠，账户级预算可自动优化分配。
3. 减少人力操作：比如节假日大促，只需盯住账户总预算，不用逐条调整。

操作建议：

• 账户级预算不宜设太低，否则系统无法充分分配。建议为日消耗目标的1.2倍。
• 配合“成本控制”功能，设置目标ROI或CPA，系统会在预算内自动优化。

四、混合使用策略

实际投放中，可以同时使用两种预算：

• 账户级预算设置一个总上限（比如单日最高消耗1万），防止意外跑飞。
• 重点计划单独设计划级预算（比如测试计划只花500），其他计划共享账户余额。

案例： 一个美妆品牌，冷启动期用计划级预算测试5条计划，每条100元。跑出2条ROI>2的计划后，转为账户级预算，设日消耗2000元，这两条计划自动放量，同时关闭测试计划。

五、注意事项

1. 预算与出价联动：预算越高，系统越倾向于放量，但成本可能上升。建议预算与出价保持合理比例。
2. 避免频繁调整：预算修改频率不要超过每天1次，否则系统模型不稳定。
3. 关注数据延迟：账户级预算可能会因为数据回传延迟导致超预算，建议设置“超出预算保护”。

总结

• 新手、测试期、严格控成本 → 计划级预算
• 老手、放量期、减少操作 → 账户级预算
• 两者结合，账户级兜底，计划级精细化。

根据你的实际投放阶段选择，没有绝对的对错，只有是否适合当前场景。