淘宝服饰发布春夏9大风格趋势,00后“兴趣穿搭”驱动新增长

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2023年伊始,国民的服饰消费显著回升。据第三方数据,2023年将是中国鞋服市场的反弹新拐点,往后将长期处于稳定增长阶段。

在一项针对服饰用户的调研中,对于线上购买渠道的选择,9成的受访者依然首选手淘App。淘宝的“商品丰富多样性”成为近6成消费者购物的首位决策因子。“万能的淘宝”持续为风格迥异的消费者匹配精准的内容及商品。

3月6日,《2023淘宝服饰行业春夏趋势白皮书》正式发布,由淘宝服饰、淘宝教育、清渠数据联合发布。白皮书将服饰产业洞察与消费动线变迁相结合,探索新的服饰消费趋势,并提炼出9大风格赛道:摇滚辣妹、新华服、精致松弛感、甜心女高、轻松度假风、复古运动、户外机能、老钱风和时装解构。

【完整白皮书领取地址】

https://activity.zhizhuan100.com/trade/23fu

淘宝服饰消费,00后释放“兴趣势能”

2022年,消费环境趋于理性,消费者购买频次降低、单件消费金额有显著提升,呈消费升级状态。

从淘宝服饰消费人群来看:00后群体(18-24岁)的GMV贡献已然比肩25-29岁的群体,对客单价增长的贡献超过20%。00后认为,服饰是人设的一部分,在任何场合都要精致搭配凸显自我。“第一眼好看”成为穿搭标准,指导他们积极尝鲜新风格。

从购物路径来看:消费者从搜索转向内容种草。40%以上的消费者在接受《白皮书》调研时反馈,短视频、直播是主要的种草途径,30%的用户对于图文类内容也有一定的偏好。

《白皮书》发现,潮流时尚人群中呈现出以下新的生活方式,并带动了装扮需求:

乐演沉浸:疫情结束,线下演出市场恢复热闹。

氛围打卡:商业回暖,探店花样多。

野到户外:精致露营、滑雪飞盘火爆全网,运动穿搭多元化。

疗愈回归:后疫情时代,轻松悦己和自然疗愈的旅行生活方式成为新趋。

淘宝服饰发布2023春夏9大趋势风格

随着年轻一代的多元生活方式兴起,内容种草的购物路径加深,淘宝服饰行业趋势风格在2023年再度革新。淘宝服饰发布2023春夏9大趋势,解读风格下的时尚元素及款式,剖析典型商家案例,帮助更多商家把握趋势赛道的商品及运营机会。

详细案例拆解将在3月7-11日陆续推出

趋势01. 摇滚辣妹

趋势分析:2023春夏,丹宁款式有所变化,更多高端女装设计师开始迎合Y2K千禧风趋势,摇滚辣妹风格热度直线上涨,淘内搜索人数逐年提升,2020-2022年春夏期间复合增长率破百,销售规模增长超过300%。淘宝摇滚辣妹风格下商家数量过去三年增长至万家以上,目前仍处在发展初期。

代表商家:NOTAWEAR

品牌抓住特定消费群体的穿衣诉求,深挖细分赛道创新牛仔品类,紧跟平台趋势赢得先机。并通过艺人同款的种草方式,受到年轻消费者青睐,让穿衣自由与态度表达相结合。

趋势02. 新华服

趋势分析:中国年轻一代是新华服风格的推手。在圈层文化的影响下,他们自发地传承与推动着华服发展,以国风和中式元素为灵感的设计,将中式结构带入西方廓形。新华服风格淘内搜索人数逐年提升,2020-2022春夏复合增长率破百,销售规模增长超150%。

代表商家:织造司

品牌将汉服设计带入日常穿搭场景,深耕Z世代垂类用户,进而向各年龄层传统文化爱好者渗透。品牌与两千多位汉服KOL建立联系,在短视频里选择投产/加购/cpm优质的视频投放超级视频,在直播间活动开售时投放超级直播引流。每月联合KOL制作并发布短视频近千条,直播给顾客更好的搭配选择建议,提高购物体验度和转化率。

趋势03. 精致松弛感

趋势分析:清冷文艺感,在服装的材质选择上多选用纯色等低饱和净色系色彩,在剪裁上多以大廓形剪裁和垂坠感等面料增加慵懒感氛围。精致松弛感风格,2020-2022春夏销售规模增长超过200%。

代表商家:循环档案

从25-30岁职场女性的场景化穿衣需求出发,提出“胶囊衣柜”的概念,将场景心智与平台趋势品类相结合,推陈出新优势特色货品,如马甲。通过与站外优质穿搭达人合作,在站外基于品牌人群定位及品牌调性进行内容种草,配合站内平台货品上新节奏,为新品造势。

趋势04. 甜心女高

趋势分析:甜心女高风格人群热爱科技与时尚,在Y2K美学中融入 mc-bling和蒸汽波元素,复古怀旧的梦幻中,流露出甜美的科技感。在穿衣风格上偏向高饱和度的色彩搭配,尽情展示自我。衣服裁剪通常新颖奇特前卫。甜心女高2020-2022春夏销售规模增长超过220%。

代表商家:日落公园

广泛吸纳淘宝平台的粉丝穿着反馈,对服饰版型进行优化,针对爆款做升级衍生款。与KOL合作发布种草内容,得到授权后在淘宝站内做二次分发收割粉丝流量,提升淘内粉丝关注度。

趋势05. 轻松度假风

趋势分析:2023春夏,碎花飘逸长裙无疑是海边度假的绝配,带有异域风情的配色以及荷叶边等浪漫元素,蕾丝、吊带都是度假风的必备单品, 搭配简单小配饰营造舒适轻松的氛围感。

代表商家:NICE PEOPLE

产品着力于长裙、吊带等款式,加入泡泡袖、蕾丝的元素。其中,有机棉环保普鲁士衬衫成为品牌代表商品:从早春到早秋、在广泛场合都可以穿的万能材质,色泽光好亲肤柔软,上手有微凉触感,细腻舒适,更显背薄。

趋势06. 复古运动

趋势分析:复古运动风体现了后疫情时代大家轻松但不随便的心理态度,通動、运动、社交三大场景融合,休闲精致化、运动时尚化。标志单品包括:棒球外套、运动短裤、休闲运动长裤、POLO衫、oversized T恤、运动套装、夹克等。复古运动风2020-2022春夏销售规模增长超过250%。

代表商家:MASONPRINCE

品牌代表商品包括做旧质感V领针织马甲、宽松拉链夹克、运动防风V领冲锋衣,独特的vintage,形成了时髦和复古的平衡。

趋势07. 户外机能

趋势分析:户外机能风就是一种将登山、骑行、露营等户外文化运动着装和运动风混搭成潮流的着装方式,体现出人们在美观之外越来越注重舒适度。户外机能风格在过去三年迅速成为新趋先锋,热度指数型上涨,2020-2022春夏周期销售规模复合增长翻倍。另外,越来越多的商家入局这一风格赛道。

代表商家:TANOXI

品牌聚焦户外场景,提升货品研发准确度。通过淘内直播及站外短视频等方式提前新品预热,内容以穿搭形式、 新品上新为主题,根据淘宝活动节奏发布。站外平台引流,淘宝作为成交主战场,成交占全平台百分之99%。站外达人合作数量一年达100+位,站内通过搜索进店人数高于优秀同行平均水平。

趋势08. 老钱风

趋势分析:没有夸张的logo,但是就会让人一眼能感受到品质与舒适。经典简约、有质感重剪裁,以及舒适度,是老钱们一种无声的穿衣默契。服装以素色为主,米色、棕色、浅咖色。面料主要以羊绒、毛呢料、粗花呢、聚酯纤维风衣料、纯棉、皮革等较较厚实的西装大衣材质为主。

代表商家:CHICJOC

品牌采用优质原材料供应链,提供版型经典,兼具性价比的产品。代表商品为意大利垂顺精纺羊毛宽肩西装+西裤套装:经典西装细节时髦再现,简洁利落可柔可飒。整体H型+复古oversized微廓型,独特的不对称领设计+三粒扣设计,结合高定立体剪裁, 呈现挺括显瘦的时髦版型。

趋势09. 时装解构

趋势分析:解构主义通过对服装结构造型的基本元素进行拆分瓦解,再重新组合,形成奇特新颖的外形结构特征。标志款式包括:廓形西装、假两件套、破坏长裤、工装裤、解构衬衫、解构卫衣等。代表元素包括:拼接元素、不对称裁剪、破损边缘、切割、袖部拼接、弧形分割、拉链元素等。

代表商家:RUSTY NAIL

以"獠牙"作为主题,结合品牌调性,进行系列产品创作,以简单直接的廓形与锋利的裁剪解构化型。


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