双12临近，餐饮商家的焦点投注在饿了么身上，双十一期间，饿了么依靠"囤券"消费接连刷新外卖市场记录，这次的双12，饿了么选择用"1212超级粉丝狂欢节"乘胜追击！

据了解，饿了么首次与麦当劳、西贝、7分甜等34个大牌推出联合福利，开通或续费吃货卡季卡，这次是为"超级粉丝"量身打造，用户不仅能获得12张无门槛红包，还有大牌商家的券包礼包。

除此以外，饿了么还有千万消费红包、持续加码的"百亿补贴"、买一赠一等消费权益。

双12在这样的火爆开场中拉开序幕，本地生活服务的硝烟跟着来了！

事实上，本地生活服务的战场从来没有消失，只不过，今年更加胶着罢了！

有专业人士揣测，今年以来，饿了么与口碑、客如云、淘宝、支付宝等阿里系其他产品资源整合进入新阶段，这是本地生活市场难解难分的关键！

甚至饿了么在今年10月份完美逆袭，饿了么APP在10月份的MAU（月活跃用户）反超，这也是近两年来饿了么月活用户首次在APP端反超。

从饿了么的种种迹象就已彰显了其拿下本地生活战场的决心。7月份，饿了么宣布全面升级，从"送餐食"扩展到"送万物"，本地生活的较量从外卖延伸至更多领域。

8月份，火药味加剧，饿了么推出"百亿补贴"。消费者在参与百亿补贴的商家下单，可以享受最高20元的额外补贴，补贴金额还可与红包、满减叠加使用。对本地生活的强力投入下，为饿了么带来了大量增量用户。

10月份，饿了么加码"百亿补贴"，从原先的24城扩张至124城。

11月份，饿了么卡券消费销量暴增，双11期间卡券核销环比涨幅85%，螺蛳粉外卖销量同比增长130%，卤煮炒肝增长100%，奶茶果汁增长100%……

早有人预测，按照趋势，饿了么肯定不会错过双12。果不其然，饿了么的动作比想象中更加迅速。

为什么饿了么会选择在双12用"超级会员"来作为反攻利器？

首先，双12处在外卖旺季的冬天，天气虽冷，但却是外卖战场角逐的用户流量的温床。拿下眼前的冬季战役对饿了么来说至关重要。

另外，"超级会员"表面是为消费者提供了平台和不同品牌之间的优惠，但是实际更是一种流量的盘活。超级会员背后的运作体系，为品牌提供了更好的用户留存。据悉，饿了么的超级会员人均下单频次是普通用户的2.3倍，客单价远高于普通用户，人均消费额相比普通用户高出39%。

这也就是把用户牢牢地黏在了平台之下。

"每年冬天都是外卖旺季，此次饿了么借双12发力超级会员的季卡，锁定的是未来3个月的用户。可以说今年的冬季外卖大战，饿了么已经先动手了。"一名行业观察人士表示。

而这一次，更像是一场冬季战役的赌局！因为，冬季是外卖市场的旺季，饿了么用"超级粉丝"开战，赛点已经到来，这都将是一场无法预料赢家的角逐！