2020年转眼即将过去，在这个被称为“难忘”又“难过”的一年，除了见证了很多不能忘却的“历史事件”，很多行业都在面临着不同的困境，反倒是直播电商，风口正热，从不缺乏有入局者。

直播电商一直被称为下一个经济风口，很多大咖企业都想在此分得一杯羹。作为互联网巨头之一，腾讯怎能放过这个机会。

重回战场，蓄势待发

今年，腾讯不断加大马力，加快微信更新迭代的速度。近日，微信又出新花样，开设小商店，搞起了直播带货，进军直播电商行业，像极了微信版的“淘宝”，这是正式向淘宝发起宣战了吗？

众多周知，腾讯想要入驻直播电商已蓄谋已久。2006年，腾讯成立C2C商城拍拍网，宣告正式踏足电商领域，先后成立QQ商城、QQ网购，陆续出手收购易迅网、珂兰钻石、好乐买等公司，试图打造超级电商平台，然而2014年腾讯电商出现大溃败，电商业务打包出售给京东，并和京东签订“特殊条款”，至此腾讯电商业务曲终人散。如今，腾讯又卷土重来，趁着直播电商的火热势头，继上次的视频号直播链接置顶事件后，腾讯在微信小商店里接入魔筷cps带货系统，正式进军直播电商业。

微信小商店是一个无需开发、一键开通即可自主经营的卖货小程序。很多视频号的主播开通后，可以直接在微信视频号绑定的小商店中选择魔筷货源，进行直播带货。目前平台不收取任何费用，加上微信本身自带的直播功能，大大降低了微信直播的使用门槛，让商家能通过直播轻松卖货。

不得不说，微信的这波操作可谓高明。微信作为一种社交工具，承载着是一种“私域流量”。从近日微信的众多动作——视频号、公众号推荐机制、订阅号个人认证内测、企业微信号、小鹅拼拼等等，可以猜测微信是想打造流量闭环系统。

微信，一个目前集聊天、视频直播为一体的社交工具，一旦流量闭环系统打造成功，对淘宝以及其他电商直播平台，将带来不小的冲击力。我们不禁细想，用户不仅在微信能实现日常社交，还能进行购物，几乎所有服务都能在这里完成，对用户而言生活变得方便快捷，对微信而言，一旦建立起这个流量闭环系统，别人再想从微信导流，真是难上加难。

群雄逐鹿，微信小商店能否突出重围

对于微信搞起的直播带货，很多业内人士都秉承的观望的态度。毕竟，目前直播电商市场已基本稳定，业内基本形成了以淘宝、拼多多为代表的电商平台，快手、抖音组成的短视频直播平台，以及小红书、蘑菇街为革新的种草型社区平台，微信小商店要想惊起一丝波澜，似乎并不容易。

加上新平台的会产生很多不确定因素，其他企业在布局直播电商业务时，依然会优先选择与淘宝、快手、抖音等成熟平台合作。在新平台上往往都只是试水，主播能否适应平台气质和调性、商家是否认可平台流量转化率等，都是要考虑的因素。

实际上，在流量至上的时代，很多日渐成熟的直播平台也在不断与时俱进。护住流量就等于护住业务，很多直播平台，例如抖音快手，不在只想为淘宝等平台打工，希望自己能掌控整条电商的产业链，通过小店建立起一个由“直播+电商”构建起的生态，即上游生产内容带来流量，中游将流量变现，下游也可以尝试做金融衍生。

直播电商另外还看中平台的供应链，目前市场上的直播电商基本都具备了完整的供应链。完整的供应链才能保证货源质量，避免出现货品质量参差不齐、售后服务和退换货服务无法保证的基础问题，才能给予用户最优质的服务，

面对众多“前辈”的压力，直播电商小白微信小商店，以“0费用快速开店、0平台服务费、免费直播带货”为主打口号，不知能否在这个被誉为下一个经济风口的直播电商突出重围，我们唯有拭目以待。