随着市场不断升温，初期野蛮增长的红利期接近尾声。越来越多的平台、商家、达人，都开始重新思考跨境电商的商业本质，以期在这条新赛道上成为长跑的赢家。

　　第三节进博会已结束有一段时间，事实上，亮相进博会，入驻天猫国际，已经成为海外品牌入华的"标配"路径。作为中国最大的进口平台，天猫国际已成为海外品牌入华的首选平台。自2014年2月成立以来，天猫国际已连续6年位居跨境电商市场第一位。截至目前，已有全球84个国家和地区26000多个海外品牌入驻，覆盖5300多个品类 ，其中八成以上品牌是首次入华。作为阿里巴巴全球化战略之一，天猫国际和海外品牌一起，让中国消费更便利、更高品质地"买全球"。

　　疫情之下出境游熔断，进口消费加速线上化，这推动进博会溢出效应加速在天猫国际平台释放。过去一年，天猫国际进口新品首发数量同比增长130％，4月以来海外新品牌入驻同比增速125％，成交额同比增长113％。阿里巴巴第一财季天猫国际成交额同比增长超40％，中国市场给全球品牌带来稳稳的信心。阿里巴巴也在稳步推进首届进博会许下的大进口承诺。今年以来，持续推出新举措，加速招商扩大进口。

　　从中国进口消费市场整体来看，"年轻化"与"普惠化"仍是关键词。90、95后年轻人依旧是进口消费的主力人群，从今年开始，年龄代际向一老一少两端延展，00后和50后的进口消费增长最快。

　　值得一提的是，50后晋升成为"新老年人"，展现出对进口商品的强大购买力。有钱有闲的他们更注重身体健康和商品品质，他们不再只是给家里的新生晚辈购买尿不湿和奶粉，保健品、旅行装备是他们购买最多的进口商品。

　　报告显示，家居清洁、个人护理、烹饪厨具等品类增长，用户的"宅家消费习惯"养成；疫后社交需求释放，推动进口洋酒大幅增长；境内游、短途出行需求增长，使进口便携类用品、食品备受欢迎。

　　进口消费者不再是北上广深这样的一线城市，今年天猫国际上来自山西、河北的进口消费者数量明显增加；新兴市场充满活力，低线市场消费者的年增长率达42％。

　　不难看出，首届进博会至今，越来越多的海外品牌，将跨境电商天猫国际视为进入中国市场的首站。不仅是因为东南亚市场消费潜力大，更是由于天猫国际自身平台的价值，释放无限魅力。