12月23日，天猫国际联合菜鸟正式开通中欧首条跨境直邮“香水航线”。“双旦”期间，欧洲的香水每日直发国内。

据《2020中国香水研究白皮书》显示，在香水消费方面，30岁以下的年轻消费者正在淡化对大牌的追求，他们抗拒“撞香”，也不愿意用香水讨好他人，热衷于追求木质调、海洋调等清新寡欲又个性化的“小众香”。

在天猫国际平台上，“小众香”消费崛起的势头明显。截止到11月，今年“小众香“消费实现翻倍式增长。全球市场咨询公司欧睿国际(Euromonitor)也预测，2020年大众香水市场将下降15%，而小众手工香水及高端香水市场将增长18%。

因为香水含有酒精等易燃物质，曾被欧洲多个国家禁止航空运输，进口香水主要通过批量采购海运入境。但越是个性化和定制化的“小众香”，越不会规模化生产单品，不具备批量运输的条件。

从今年9月开始，天猫国际海外直购联合菜鸟，在欧洲设立海外直购仓，研发特殊包装解决小批量香水航空运输的安全问题，在德国试运营中欧首条跨境直邮“香水航线”。

“双旦”前夕，这一航线正式投入使用，并拓展到荷兰和德国两地直飞，每天都可以让欧洲香水航空直邮中国。中欧香水航线的开通，不仅丰富了以往进口香水主要依靠海运的单一模式，还为越来受欢迎的“小众香水”入华提供了更便捷的跨境物流方案。