“发展淘宝村具有重大意义。淘宝村是县域经济的增长极、城乡融合的集聚点、数字乡村的先行驱、新发展格局的微观引擎。”浙江大学中国农村发展研究院徐旭初教授20日在第三届全国电子商务促进乡村振兴高峰论坛暨第四届中国淘宝村转型与升级发展论坛上如是表示。

此次论坛由商务部中国国际电子商务中心研究院指导，浙江大学中国农村发展研究院（CARD）、阿里研究院、山东曹县人民政府、淘宝村发展联盟等单位联合主办，于12月19日至20日在山东曹县顺利举办。

论坛以“困境与突破”为主题，来自山东省商务厅、菏泽市人民政府、江苏沭阳等淘宝村集群政府负责人，江苏堰下村、山东孙庄村的基层工作人员及南京大学、中国人民大学、南开大学、华中农业大学等专家学者共同参与分享与共创，为淘宝村转型发展建言献策。

曹县位居中国淘宝村百强县第二位，开创了欠发达地区一核两翼可复制可推广的曹县模式。曹县电商的代表，大集镇创业博士生胡春青现身说法，展望未来县域淘宝村发展思路。

胡春青2010年接触电商，2014年创建淘宝店铺，主要从事演出服和表演服线上销售，后来居上，不但赶上了当地电商发展的热潮，而且帮助大家申请专利，原创设计几千种款式，在一定程度上改变了当地电商的业态。2020年，新冠疫情突如其来，演出服行业非常萧条，企业面临转型。怎么办？

胡春青介绍，在政府引导和电商产业持续发展的背景下，企业由演出服发展转向汉服。通过跨界与创新，让当地电商踏入“二次元”，与象征传统的汉服文化价值结合，推动传统文化出圈，推动大众化消费品诞生。不仅如此，还建设汉服文化产业带,涵盖二次元、动漫、拍摄和策划等一系列产业，实现产业集群发展。另外，汉服加文旅新模式也获得了良好的反响，形成了汉文化的特色项目……

胡春青的经历是一个缩影。疫情下，淘宝村面对困难，积极转型，努力推动淘宝村升级发展，不断在产业、人才、服务、能力和渠道方面进行延展。

图为大集镇创业博士生胡春青

浙江大学中国农村发展研究院副院长郭红东教授表示，2020年极为特殊，疫情对中国经济社会发展带来很大的冲击和挑战，党中央做出决策，提出以国内大循环为主，国内国际双循环相互促进的战略格局。2020年也是全面建成小康社会的实现之年，接下来，如何实现高质量发展、如何全面推行乡村振兴与如何推进双循环成为我国经济社会发展的重要工作，这对欠发达地区来说既是挑战也是机遇。郭教授认为产业兴旺是乡村振兴的基础，电子商务是发展产业的重要手段，曹县是电子商务促进区域经济发展的典型案例。促进电子商务转型和升级，抓住国内国际双循环的机遇，对于稳住脱贫成果、发展县域经济有重要意义。

图为浙江大学中国农村发展研究院副院长郭红东教授

论坛中，江苏沭阳县颜集镇堰下村党总支书记、村委会主任李彦春介绍了堰下村电子商务发展现状。李彦春提出，“堰下实践”主要包含“四个转型”：一是推动花木产品由低端向高端化、精品化、精细化转型，二是推动市场由马路边零散摊位向专业化市场转型，三是推动普通店铺向品牌化旗舰店转型，四是推动销售由买全国、卖全国到买堰下、卖全球转型。

“堰下实践”也得到了其他县市的共鸣。睢宁县政协主席陈良肯定堰下村电商发展成果，建议村级层面服务升级，设立专门的管委会服务电商产业。南开大学副教授王金杰则给出三点建议：一是品牌提升，建设公共品牌；二是政府要有所作为，在市场和电商创业者之间搭建桥梁，担当服务中介；三是拓展产品的销售渠道，把市场从全国走向全球。

此外，寿光电商达人王建文、“美县美品”品牌创始人祝升锋、曹县大集镇孙庄村书记孙学平等都介绍了本地淘宝村演化发展的历程，以及他们如何实现电商产业生态体系和模式转型。

图为浙江大学中国农村发展研究院徐旭初教授

徐旭初教授在论坛中表示，发展淘宝村，重点在于产业攀升和治理提升。淘宝村归根到底是农民的淘宝村，要努力实现从传统农民淘宝村转向新农人的淘宝村，未来淘宝村的发展要造福农民；淘宝村归根到底是产业的淘宝村，产业攀升核心是占据更为优势的生态位，更加符合客户需求，提升产品附加值。如何让产业攀升，简言之：提高品质、延长链条、错位攀升、价值重构。淘宝村归根到底是电商的淘宝村，淘宝村发展要培养产业数字化的能力，走向数字经济的淘宝村。淘宝村归根到底是乡村的淘宝村，应该走向产城融合和城乡融合。