又到七夕了。

　　如果你问一个互联网人，对象和工作要哪一个？

　　他一定会回答成年人不做选择，因为，只有工作，没有选择......

　　数据显示，我国单身人口已经2.4亿，而单身的重灾区在互联网行业，差不多有一半人是单身。

　　“是游戏不好玩？手机不好刷？剧不好追？还是爱豆不好看？生活好好的，我为什么要谈恋爱？”

　　这句话在近几年成为不少年轻人享受单身的标准答案。工作忙碌、社交网络发达、业余生活丰富构成了新的单身主义体系。换句话说，一个人也可以足够精彩。

　　就在这个七夕，所有品牌都在借势谈情说爱的时候，天猫却玩了一把和单身青年们的专属“酸”浪漫——

　　七夕前夕，天猫化身“首席柠檬精”猫天天，以一支酸溜溜的自嘲视频喊出了“先酸为敬”。

　　“全网都是我的亲，过节依然孤零零”，这酸溜溜的自嘲，完全就是一颗野生的柠檬精啊。

　　一颗柠檬，全网皆酸，清新又脱俗。

　　天猫这波操作立刻引来了阿里大家庭的注意，于是，整个阿里兄弟品牌团都来安慰了。

　　第一个先来的是钉钉，“你看我连名字都成双成对，还不是一样孤身一钉”。

　　至于钉钉为什么单身？早有网友看穿了一切......

　　接着菜鸟来了，嘴里还说着freestyle，“我是驰骋快递界的神雕，却是爱情中的菜鸟”。

　　却立马收到了一只七夕蛤蟆的祝福孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡。

　　看到此情此景，花呗立了个flag，“明天我如果脱单，直播吃10个柠檬”。

　　而这个世界最难过的事情不是单身，而是单身这个月的花呗也照样要还，网友们纷纷向金钱低头......

　　大哥淘宝也来安慰了，还顺便带点货，“单身喵不哭，来我这淘点甜的”。

　　然鹅，马上就被网友无情地嘲笑了......

　　这时候闲鱼悠哉悠哉地游过来调侃道，“我有‘盐值’而你没有”。

　　哈哈哈，嘲笑来得太快就像龙卷风......

　　骑着电瓶车的饿了么准时到了，“让9785号蓝骑士送外卖养你呀”，哇哦，你瞧这土味情话，含糖值99.9%。

　　确认过眼神，这位网友是王一博的粉......

　　高德一边开车一边提醒，“前方为七夕高甜拥堵路段，建议单身喵绕行”。

　　单身喵：偏不，你让咱堵心，咱就给你堵路......

　　飞猪笑出猪叫，化身张东升，“你看我有机会吗？天天都能蜜月游”。

　　还有网友红娘附体，把飞猪和高德被强行组成CP，可是……不怕菜菜吃醋么？

　　当然也少不了优酷、考拉海购、虾米音乐的调侃。

　　现场酸气冲天，各路商家品牌蓝V本着吃瓜不嫌事大的原则，也纷纷加入互动留言，贡献了一个个有趣好玩的段子。

　　@旺仔：喝了这瓶奶，忘了那个仔。

　　@公牛插座：东边的山坡上有两头牛，公牛对母牛说I love you。

　　@巴黎欧莱雅：没有对象不可怕，约会脱妆才尴尬。

　　@元気森林：总有人问我单身的原因，因为我有一大片森林。

　　哈哈哈哈，眼看酸味越来越浓，忍不住心疼猫天天一秒。

　　你以为这就完了吗？

　　七夕当天，酸味再次升级。猫天天写了一首酸味情诗《你是人间的柠檬精》送给自己。

　　在这首酸味情诗中，猫天天诉说自己是一只母胎单身至今的单身喵，也渴望有人爱，看见别人秀恩爱也会酸，试图用工作麻痹自己。

　　猫天天还分析了自己单身的原因，可能是头太大，也可能是皮肤太黑，还可能是不会打扮......

　　上下滑动观看完整酸味情诗

　　继而近百家商家品牌蓝V跟风接龙，纷纷发布自嘲海报集体响应天猫。

　　不得不说，天猫品牌的号召力max。

　　酸味再次发酵，各路明星/KOL/UGC大玩“柠檬遮眼”，将话题进行圈层辐射，全网柠檬精掀起最高潮。

　　酸就要酸得彻底！

　　天猫还将“酸”带入七夕品牌专题特色会场，打造一个品牌尖货“酸阵线联盟”，联合众多商家品牌进行福利渗透，给柠檬精们带去单身福利，形成一个站内站外的超级联动。

　　另外在芭芭农场，天猫还上线了种植柠檬树收获真柠檬的活动，不仅提升了用户活跃度，也带来站外二次话题传播。

　　一年一度的七夕节，对所有品牌商家来说是一场没有硝烟的“甜蜜战役”。天猫借这一波脑洞大开的反向操作拉升了不少品牌好感度。

　　从营销策划的角度看，不管是今年毕业季的“白衬衫”，还是七夕节的“先酸为敬”，天猫将目标人群细分，精准地进行心智传播，用心洞察年轻用户的生活。没有太多营销感，没有太大距离感，但同时又打通了站内站外，体现了天猫品牌对各个群体年轻人的关注，彰显品牌长线陪伴的同时又实现了品效合一。

　　现如今，同质化的内容已经很难吸引当下年轻消费者，如何基于已有洞察深挖更新颖的创意点，是品牌圈粉年轻人的重点。天猫七夕就是以差异化成功打造了记忆点，向受众释放出与Z世代玩在一起的品牌态度——

　　理想生活的方式不止一种，酸也能酸得出位，酸也能酸得精彩！