与“双11”相隔仅一个月，让“双12”购物节显得有些尴尬，与往年相比，今年更是冷清。没有铺天盖地的促销广告和红包雨，没有直播带货大战，也没有各平台的数据较量，连微博热搜榜上，也仅有关于主播的负面新闻和“双十二退款”的吐槽。经过全年各种购物节轮番轰炸后，在最后一个月，平台、商家和消费者似乎都已经透支了热情，“双12”名存实亡。

与10月份就开始预热的“双11”相比，今年的“双12”完全是另一番景象，一直静悄悄没有预热，让消费者不禁疑惑今年是否还有促销活动，李佳琦12月5日发微博表示“双12有的有的”，算是给了大家一颗定心丸。12月7日，“双12”前5天，淘宝店才挂上“12.12，0点开享，每满199减25”的广告，天猫店则在12月10日才公布“每满200减20”。

“原来‘双12’开始了，不说我都忘了”，成了今年双12的典型印记。

双12被谁“杀”掉了？

让我们回到最基本的商业思维来看这个问题：双11、双12的“设计思维”，就如同传统城市规划中，每个城市一定要有个“市中心”的概念。

但近年来，大城市“哪里都是市中心”的趋势已经越来越明显。用城市规划的专业术语来说，快递、外卖、便利店成了传统城市规划的“三大杀手”。移动互联网时代，不仅人们的注意力碎片化了，而且连城市发展都碎片化了，现代城市已经从中心化布局，转型为了碎片化发展。

同样的情况正发生在电商领域：形成双11、双12的电商思维，就是“商业中心”思维——空间上有天猫、京东这样的中心，时间上有双11、双12这样的“赶集中心”。

但直播、私域流量、团购，就是传统电商中心的“三大杀手”。今年，也是能量原本就弱于双11的双12的三大杀手。

每个直播播主，带着自己的私域流量，为粉丝完成团购过程，形成的就是一个个充满活力的“碎片化商业体”。越来越多的年轻人发现，直播播主帮自己粉丝谈下的优惠，早已能与“双11”媲美。

这样的趋势下，“传统电商碎片化”与传统城市碎片化形成了相似的走向。这个趋势对传统垄断式电商是一种瓦解力量，对创业创新者来说，电商碎片化则是新品类、新品牌形成的战略机遇。